Свой Круг

Экономическая журналистика - Часть 3

Основное требование –
необычность, оригинальность лида.
Также лиды различаются по своей форме и способу изложения. Мы предлагаем
следующую классификацию лидов:
• Перевернутая пирамида.
В самом начале вы сообщаете читателю суть события, а далее идет лишь описание
подробностей, объяснение первоначального высказывания. Этот вид лида применяется в
основном в тревожных сообщениях, предупреждающих об опасности, какой-либо угрозе.
• Нагнетание напряжения. Вы начинаете как бы издалека, постепенно, каждым новым
предложением подводя читателя к самому захватывающему моменту, постоянно
подогревая его интерес. При этом вы рискуете разочаровать часть аудитории, если будете
использовать этот прием при описании какого-либо заурядного факта. Поэтому этот вид
лида применяется в материалах, посвященных неординарным, интересным, иногда и
трагичным событиям.
Вечер великолепен. У Саши с Лерой первое свидание. Лера, конечно же, надела свое
самое красивое платье и изящные туфельки на каблучках. Гуляя по вечернему городу, они
скоро устали и решили присесть в сквере на скамейке. Время пролетело незаметно, и пора
было расставаться. Саша встал и подал руку Ле-ре. Но произошло непредвиденное.
• Зарисовка.
Вы можете начать материал с описания места события, обстановки, самих людей –
героев материала, собеседника. Подробность описания зависит от фантазии автора,
величины и жанра материала.
• Вопрос.
Вы задаете вопрос в первом предложении, а весь последующий материал является
ответом на него. Следует избегать риторических вопросов, ответ на которые очевиден или не
требуется вовсе. Желательно, чтобы вопросы были неординарными, неожиданными,
интригующими.
«Вы говорите, у детей нет проблем?» или «В экспедицию хотите?»
• Цитата.
Материал начинается со слов собеседника, если это интервью, или цитатой из песни,
литературного произведения. Можно использовать в качестве лида известную пословицу,
поговорку или крылатую фразу.
«Чудный месяц горит над рекою, над местами отроческих лет, и на родине, полной
покоя, широко разгорается свет». Эти замечательные строки Николай Рубцов посвятил
Никольской земле, скромной, но от этого не менее милой родине.
Точная цитата обязательно заключается в кавычки и, напротив, приблизительная
цитата, передающая лишь смысл высказывания, в кавычки не берется.
• Анекдот, шутка. Использовать анекдот или шутку в качестве лида необходимо
обязательно «в тему». Например, его не следует использовать, если вы рассказываете о
каком-либо трагическом или серьезном событии. И, наоборот, такой прием очень хорош,
если вы пишете
сатирический материал или описываете какой-нибудь забавный случай. При этом
следует помнить, что сатира часто граничит с сарказмом, который читатель или герой
материала может воспринять как обидный выпад в свой адрес.
Лучше всего, если материал, в котором использован анекдот или обыграна шутка будет
иметь безличный характер:
– Купи слона!
– А зачем он мне?
– Все так говорят, а ты возьми да и купи слона!
– У меня уже есть один.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.