Свой Круг

Глава 6. Гипотеза культивации

ГЛАВА 6
Гипотеза культивации
• Согласно опросу, проведенному Луисом Харрисом и его коллегами, 61% аме-
риканцев считают, что телевидение "в значительной мере способствует" про-
явлениям насилия в обществе.
• Опрос, проведенный журналом U.S. News and World Report, показал, что три
четверти американцев оценивают воздействие телевизионных развлекатель-
ных программ на уровень преступности как весьма сильное.
• Согласно опросу Форума мира (Общественное мнение он-лайн, 7 июля 2000
года), 83% американцев считают, что телевизионное насилие в большей или
меньшей степени способствует проявлениям насилия в реальной жизни.
Смомента появления развлекательных СМИ общественность была обеспокоена
их мощным и вредным воздействием, особенно на ту категорию потребителей
массовой информации, которая считается наиболее уязвимой — детей. Как следст-
вие, изучение медиавоздействия стало одним из наиболее результативных, социаль-
но значимых и тщательно анализируемых направлений в рамках научных исследо-
ваний массовой коммуникации.
В 1920-х и 1930-х годах, до появления телевизоров в доме каждого американца,
миллионы зрителей по всей стране, затаив дыхание, следили за событиями на кино-
экране. Однако те же самые кинофильмы вызывали озабоченность широкой обще-
ственности ввиду содержащихся в них сексуально откровенных сцен и насилия.
Благодаря научным изысканиям, инициированным Фондом Пейна, сформировался
исследовательский коллектив ученых-социологов, изучающих воздействие кино на
американскую молодежь.
Как только телевидение стало неотъемлемой частью американского образа жиз-
ни, негативное воздействие масс-медиа стало проблемой номер один на повестке
дня политической и общественной деятельности. В 1960-х и 1970-х годах президен-
ты США назначали правительственные комиссии по изучению телевизионного на-
силия и его воздействия на молодежь.
В разные периоды результаты исследований менялись, но многие исследования
доказали, что связь между просмотром телепередач, включающих сцены насилия, и
совершением актов насилия — объективный факт, а не досужие вымыслы. Исследо-
вания продолжаются и в настоящее время. Ученые смогли ответить на многие во-
просы, однако многочисленные проблемы остаются нерешенными.
ПРОЕКТ КУЛЬТУРНЫХ ИНДИКАТОРОВ
Гипотеза культивации была попыткой объяснить воздействие телевидения на зрите-
лей. Она зародилась в рамках исследовательской программы по изучению воздействия
медианасилия. Эту программу, названную "Проект культурных индикаторов", в 1960-х
годах возглавлял Джордж Гербнер, ученый из университета Пенсильвании. Уже с пер-
вых дней реализации проекта исследования вышли за рамки медианасилия. В настоя-
щее время исследователи изучают воздействие долговременного и регулярного про-
смотра телевизионных передач на мировоззрение, ценности и мнения телезрителей.
Основное положение гипотезы культивации состоит в том, что чем больше времени
зритель проводит перед телевизором, тем более его восприятие мира приближается
к тому образу реальности, который он видит на экране. Исследования показали, что
в зависимости от некоторых характеристик телезрителей эффект культивации может
быть более или менее выраженным. Например, было доказано, что интенсивность
эффекта культивации определяется образованностью зрителей. Мировоззрение потре-
бителей массовой информации с более высоким уровнем образованности менее под-
вержено воздействию того образа реальности, который формируется телевидением.
"Символический мир" телевидения весьма отличается от объективной реально-
сти, и именно это различие представляет особый интерес для ученых. Существует
множество примеров искажения телевидением картины мира. Анализ телевизион-
ных программ показал, что большинство телеперсонажей — молодые, энергичные
и привлекательные люди. Пожилые люди (65 лет и старше) редко становятся глав-
ными героями художественных фильмов, а если и появляются на телеэкране, то
в основном исполняют роли больных или умирающих персонажей.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.