Свой Круг

СМИ и Интеpнет: проблемы правового регулирования

В России вопрос о том, можно ли извлекать из медийного сектора Интер
нета прибыль и, если «да», то как именно — из разряда «интересных». Хотя
ситуация постепенно определяется: в частности, все больше доходов владель
цам Интернет СМИ приносит онлайновая реклама. По оценке президента
компании «Яndex» Аркадия Воложа «в последние годы рекламный рынок Ру
нета рос не меньшими темпами, чем его население». Он полагает, что в 2003 г.
эта тенденция сохранится. «В прошлом году мы заработали на рекламе
$1,7 млн, а в следующем планируем достичь цифры в $3 млн», — говорит он3.
Чаще всех рекламу в Сети размещают компаниипроизводители товаров
массового потребления. Следом за ними идут финансовые, компьютерные
фирмы, компании, предлагающие бизнесуслуги и электронные СМИ. В
сумме они составляют 80% расходов на интернетрекламу.
В промышленно развитых странах мира сетевая реклама — это уже ги
гантская индустрия с миллиардными оборотами, активно развивающая
прежде всего свои технологические составляющие. Так, на смену традици
онным баннерам (небольшие рекламные вставки на сайтах), которые уже
1 См.: Делицын Л. Осенью онлайновые СМИ догонят газеты.
2 См.: Есть ли бизнес в Интернете, «Ведомости», 14.03.03.
3 Cм.: Грановский Ю. Число новичков в Рунете растет, «Ведомости», 06.03.03.
«СМИ и Интернет: проблемы правового регулирования»
31
примелькались и, вследствие этого, не производят должного впечатления на
интернетпользователей, там приходят новые технологии интернетрекла
мы. Общее их название — rich media («богатая среда»).
В сравнении с наиболее продвинутыми зарубежными аналогами россий
ский рынок интернетрекламы пока еще невелик, но весьма быстро наби
рает темпы развития. Так, по данным Российской ассоциации рекламных
агентств, по итогам 2002 года он занял второе место по темпам роста после ТВ.
Аналитики соответствующего рынка дают разные цифры затрат на рекламу в
Рунете. Разброс этих оценок по итогам 2002 г. колеблется от $9 до $65 млн.
Итоги 2003 года по оптимистическим оценкам ожидаются на уровне
$150 млн.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.