Свой Круг

Глава 1. Феномен медиавоздействия

Многие авторы считали понятие
фильтрации новым важным измерением моделей коммуникации, так как оно может
служить аналогом, например, редакторов, контролирующих и отбирающих сообщения,
которые в конце концов попадают к читателям или зрителям.
26 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия
Интерактивные модели
Одно из наиболее удачных определений коммуникации как интерактивного про-
цесса было сформулировано Бюро технической оценки проектов США (БТО). В от-
чете, представленном ныне уже упраздненным БТО, коммуникация была определе-
на как "процесс, посредством которого происходит формулировка, обмен и интер-
претация сообщений" (Конгресс США, 1990).
Как и линейная модель Уэстли и Маклейна, данная модель, представляющая
коммуникацию в виде интерактивного процесса, появилась в 1950-х годах. Интерак-
тивная модель Шрамма подчеркивает совместное использование информации ком-
муникантами, которые взаимодействуют друг с другом, передавая и получая сооб-
щения. Предложенная Уилбуром Шраммом циклическая модель представляет ком-
муникацию в виде интерактивного и интерпретативного процесса, в ходе которого
коммуниканты почти одновременно отправляют и получают сообщения. Каждый из
них при этом поочередно исполняет роли кодировщика, интерпретатора и дешифра-
тора находящихся в совместном пользовании сообщений (рис. 1.3).
Транзактные модели
В том же самом отчете БТО, где было дано определение коммуникации как инте-
рактивного процесса, были также представлены две из тех немногочисленных моде-
лей, раскрывающих транзактную сущность коммуникации. Как и в случае банков-
ских транзакций, слово "транзактный" по отношению к коммуникации подразуме-
вает передачу и прием — в данном случае, информации. В настоящей модели учиты-
ваются характер сообщения и психологическая ориентация потребителя массовой
информации как факторы, определяющих степень медиавоздействия.
Модели, представленные ниже, предлагают разные подходы к коммуникации как
транзактному процессу на микро- и макроаналитических уровнях.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.