Свой Круг

Глава 1. Феномен медиавоздействия

205). Статистические методы могут
быть описательными, например: "У людей, которые прочитывали шесть или более детек-
тивных романов в течение месяца, способность к решению задач была в три раза лучше,
чем у тех, кто не читал детективов". Однако наиболее употребительным статистическим
инструментом в сфере исследований медиавоздействия можно считать дедуктивную ста-
тистику. Такая статистика предполагает, что отдельные представители населения, ото-
бранные методом случайной рандомизации, имеют те же дистрибутивные характеристи-
ки, что и более многочисленные группы населения; поэтому результаты тестирования
отдельных представителей могут быть, с известными ограничениями, обобщены приме-
нительно к генеральной выборке в целом. Статистические методы основаны на законах
вероятности. Допускаются погрешности выборки. Основываясь на законах вероятности,
статистические методы учитывают фактор случайности. Погрешности, обусловленные
фактором случайности, будь то погрешности выборки (например, выбор субъекта, не яв-
Глава 1. Феномен медиавоздействия 35
ляющегося типичным представителем данной группы населения) или какие-либо другие
погрешности, учитываются при общих подсчетах. Структура исследования позволяет
ученым изолировать конкретные факторы, лежащие в основе феномена медиавоздейст-
вия; статистические методы позволяют определить значимость этих переменных.
ВАЖНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕДИАВОЗДЕЙСТВИЯ
В современном мире человек ежедневно получает множество медиасообщений.
Как видно далее, интерес к медиавоздействию, так же как и к свидетельствам этого
воздействия, возник вместе с массовой коммуникацией. Людям никогда не было
безразлично то, как медиаинформация воздействует на них самих и особенно на их
детей. Общественность всегда была озабочена негативным воздействием определен-
ного сообщения или систем сообщений, а также интересовалась потенциальным
просоциальным воздействием других медиасообщений.
По мере углубления в новое тысячелетие знания о воздействии СМИ приобретают
все большую важность.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.