Свой Круг

Глава 1. Феномен медиавоздействия

Одно из преимуществ состоит в том, что эксперимент представляет собой
"лучший исследовательский метод социальных наук для установления причинно-
следственных отношений" (Wimmer, Dominick, 1994, p. 85). Кроме того, эксперимент
дает исследователю хорошую возможность контроля, особенно в том, что касается
представления переменных в надлежащей временной последовательности, так что
причина опережает следствие, а также при манипуляциях с переменными. Что касает-
ся финансовых затрат, эксперименты обходятся дешевле, чем большинство остальных
методов исследования. Наконец, эксперименты легче повторить, чем исследования
других типов, ввиду их поэтапной структуры. Что касается недостатков, искусственная
среда лабораторного эксперимента может повлиять на поведение участников, включая
ту самую переменную, которая подлежит исследованию. Другая проблема — экспери-
ментальная необъективность — имеет место, когда исследователь намеренно или не-
намеренно влияет на результаты. Многие ученые избегают этой проблемы, проводя
эксперименты по так называемому "двойному слепому методу", когда ни испытуемые,
ни сами исследователи не знают состава экспериментальных и контрольных групп.
ОПРОС
Еще один распространенный способ изучения медиавоздействия подразумевает
письменное и устное анкетирование, беседу или Internet-опрос для определения 1) вида
и объема медиавоздействия на индивида (например, сколько часов в неделю индивид
смотрит боевики или количество порножурналов, прочитанных за неделю);
2) собственной оценки индивидом своего отношения к асоциальному или просоциаль-
32 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия
ному поведению. Что касается измерения последней характеристики, исследователи
могут применять какую-либо из усовершенствованных шкал или опросников. Цель та-
ких исследований часто заключается в определении специфических демографических
либо социографических факторов, которые могут повлиять на отношения между пере-
менными, потому что обычно проводятся опросы не всего населения, а группы его пред-
ставителей.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.