Свой Круг

Глава 1. Феномен медиавоздействия

В дан-
ном разделе рассматриваются четыре исследовательские методики, используемые
для изучения медиавоздействия: лабораторный эксперимент, опрос, полевой экспе-
римент и лонгитюдное исследование. Нужно также упомянуть о важности статисти-
ческих методов при оценке воздействия СМИ. В табл. 1.1 приведен список терми-
нов, используемых при анализе научных исследований медиавоздействия.
Глава 1. Феномен медиавоздействия 31
Таблица 1.1. Термины, используемые в социологии
В настоящей книге при обсуждении понятий и теорий, относящихся к медиавоздействию,
используются разнообразные термины.
Теория
Понятие
Гипотеза
Качественный
Количественный
Триангуляция методик
(комплексное исследование)
Дедукция
Индукция
Переменная
Систематизированное объяснение и прогнозирование опре-
деленного явления. Более формальное определение тео-
рии — это систематизированный набор вероятных обобще-
ний, объясняющих поддающиеся наблюдению явления с
помощью соединения конструктов и переменных на основе
внутренне непротиворечивых принципов организации
Общая идея, к которой восходят многие конкретные частные
случаи; например, социальный класс — понятие, полученное
путем обобщения таких частностей, как доход, образование,
статус, профессия и уважение
Определенное допущение или предположение, истинность
которого можно проверить с помощью собранных эмпири-
ческим путем данных
Методы исследования, позволяющие описать какой-либо
феномен без помощи цифр. Качественные методы делают
возможным более целостное описание, которое производит-
ся с помощью слов, а не цифр
Методы исследования, использующие цифры для описания
соответствующего количества чего-либо
Совместное использование разнообразных методов научного
исследования для раскрытия вопросов, касающихся фено-
мена медиавоздействия
Движение от общего к частному; процесс, посредством ко-
торого теории проверяются. Исследователь отталкивается от
общей идеи или теории и формулирует более специфиче-
скую гипотезу или допущение, затем проверяет последнюю,
собирая данные
Движение от частного к общему; процесс, посредством ко-
торого теории создаются.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.