Свой Круг

Глава 1. Феномен медиавоздействия

ПОЛЕВОЙ ЭКСПЕРИМЕНТ
Эксперименты, проведенные "в поле", т.е. в реальных условиях, не так широко
применялись для изучения медиавоздействия, как лабораторные эксперименты
и опросы, однако несколько важных исследований проводились именно в такой фор-
ме (Williams, 1986; Parke, Berkowitz & Leyens, 1977). Полевой эксперимент не дает таких
возможностей для контроля, как эксперимент, проведенный в лабораторных условиях.
Тем не менее, использование методов статистического контроля в полевых исследова-
ниях позволило ученым добиться большей контролируемости посторонних перемен-
ных. Полевые эксперименты характеризуются высокой степенью внешней валидности,
т.е. возможностью обобщения результатов отдельного исследования. Отношение или
поведение участников эксперимента изучается не в искусственной (и зачастую
"стерильной") обстановке лаборатории, а в естественных условиях, что дает повод
предполагать, что поведение участников более естественно. В некоторых случаях уча-
стники могут не осознавать себя в качестве объекта исследования и поэтому вести себя
Глава 1. Феномен медиавоздействия 33
более естественно, однако такой подход сомнителен с точки зрения научной этики.
Дополнительным преимуществом полевого эксперимента можно считать его эффек-
тивность при изучении сложных социальных ситуаций, например, воздействие теле-
видения на определенное сообщество сразу же после его появления там.
ЛОНГИТЮДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
При лонгитюдных исследованиях ученые через определенные периоды времени
либо устно интервьюируют одних и тех же респондентов, либо рассылают им анке-
ты. Данный метод не часто используется при изучении медиавоздействия, однако он
применялся в одном из важнейших в истории науки исследовании (Lazarsfeld,
Berelson & Gaudet, 1944). При лонгитюдных исследованиях определенные явления
изучаются и сравниваются в разные периоды времени. Одни и те же респонденты
дают информацию в разное время, а это значит, что их нужно отыскивать и привле-
кать к участию в исследованиях, что требует от ученого значительных затрат времени
и средств.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.