Свой Круг

Глава 1. Феномен медиавоздействия

Мы настолько тесно связаны и зависимы от информации, что
современное общество называют "информационным". Компьютеры и СМИ — важная
составная часть общественной инфраструктуры. Учитывая то, что в очень многих не-
достатках современного общества обвиняют различные виды массовой коммуника-
ции, проблема медиавоздействия приобретает первостепенное социальное значение.
Однако воздействие медианасилия, порнографии, рекламы и новостей — только вер-
хушка того огромного и загадочного айсберга, с которым можно сравнить данную сфе-
ру исследований. Мы надеемся, что, изучая настоящую работу, читатель поймет — для
нас всех важны знания о воздействии массовой коммуникации. Нас часто называют
"суверенными потребителями" информационного века. Но если мы хотим, чтобы это
потребление было плодотворным, мы должны быть хорошо осведомлены о том, какую
роль средства массовой информации играют в нашей жизни.
РЕЗЮМЕ
Определение количественных характеристик воздействия медианасилия — один из
важных аспектов научных исследований воздействия СМИ, однако данное направление
включает также многие другие аспекты. Интерес социологов привлекает способность
определенных видов медиапродукции (рекламы, пропагандистских материалов, избира-
тельных кампаний) оказывать побуждающее воздействие на аудиторию; воздействие но-
вых коммуникационных технологий, воздействие сексуально откровенной медиапро-
дукции, реакция потребителей массовой информации на материалы пугающего и беспо-
коящего характера, воздействие политической пропаганды и многие другие явления.
Коммуникация может быть различной по форме. Она может быть межличност-
ной, может осуществляться с использованием индивидуального средства (или кана-
ла) передачи информации или же может определяться как массовая. Акт коммуни-
кации, будь то межличностная, опосредованная или массовая коммуникация, под-
разумевает поэтапное протекание определенного процесса. Даже в простейшей
форме, при общении между двумя людьми, присутствует интерактивное или тран-
зактное измерение.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.