Свой Круг

Глава 1. Феномен медиавоздействия

Когда речь идет об опросе как средстве исследования медиавоздействия, сле-
дует иметь в виду некоторые особенности. Если вспомнить три критерия каузальности
Перри, можно увидеть, что первое условие — предполагаемая причина и предполагаемое
следствие должны ковариировать (соизменяться) — легко обеспечивается опросом.
Третье условие — устранение альтернативных факторов — также в какой-то мере выпол-
няется с помощью опроса. В самом деле, используя хорошо спланированный опрос,
можно одновременно изучать несколько потенциальных источников определенного ви-
да медиавоздействия. По этой причине исследователи часто совмещают эксперимент
с опросом участников. Таким образом ученые могут использовать различные методы ста-
тистического контроля и частично объяснить влияние альтернативных факторов, в то же
самое время выявляя причинно-следственные отношения в жестких условиях экспери-
мента. Однако второе условие, упомянутое Перри, — предполагаемая причина должна
предшествовать во времени предполагаемому следствию— потенциальный источник
проблем при использовании опроса для изучения медиавоздействия. Это условие вре-
менной последовательности, или же размещения на оси времени, не может быть выпол-
нено, если анкета или интервью оценивают предполагаемую причину (например, коли-
чество часов, затраченных на просмотр боевиков) и предполагаемое следствие (уровень
тревожности по поводу собственной безопасности) одновременно. Чтобы выполнить ус-
ловие временной последовательности, ученые часто применяют один и тот же (или по-
добный) опрос несколько раз или же проводят опрос поэтапно, через определенные
промежутки времени. Однако, поскольку такая форма контроля, как правило, не счита-
ется такой же точной или эффективной, как жесткие рамки экспериментального иссле-
дования, то в случае, если медиавоздействие исследуется исключительно посредством
опроса, определение причинности часто ставится под сомнение. Другими словами, оп-
рос — удобное средство для определения связей или отношений между переменными, но
менее эффективен при определении причинно-следственных отношений.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.