Свой Круг

Глава 1. Феномен медиавоздействия

2), фонд Kaiser Family несколько раз проводил контент-анализ содержа-
ния сексуально откровенных сцен в телевизионных программах, включая оценку про-
центного содержания, особенности разговоров персонажей на сексуальную тему, типы
изображаемого или обсуждаемого сексуального поведения и процентное содержание со-
общений об ответственности или риске в связи с сексуальной деятельностью (Kunkel et
al, 1999). Следует отметить, что наличие или отсутствие подобных характеристик не яв-
ляется прямым доказательством воздействия масс-медиа на сексуальное поведение; с
помощью контент-анализа можно лишь составить профиль содержания медиапродук-
ции, способной обуславливать асоциальное или просоциальное медиавоздействие. Для
доказательства существования какого-либо воздействия как такового контент-анализ
необходимо использовать в сочетании с другими методами.
МЕТА-АНАЛИЗ
В настоящей книге часто упоминаются результаты мета-анализа различных иссле-
дований медиавоздействия. Мета-анализ— относительно новый исследовательский
инструмент в сфере изучения медиавоздействия. Он отличается от других методов тем,
что не дает "первичных" доказательств относительно медиавоздействия. Вместо этого
мета-анализ служит для систематизированной интеграции существующих данных
многих эмпирических исследований, объединенных общей темой. Для создания
"общей картины", т.е. оценки масштаба и направления воздействия в определенной
сфере (стереотипы, порнография), относимого к масс-медиа, используются статисти-
ческие методы. Так как процедуры мета-анализа объективны и исчерпывающи, пра-
вильно проведенный мета-анализ может дать аналитическое истолкование разных на-
учных работ, посвященных проблеме медиавоздействия. Такая информация затем мо-
жет использоваться в сочетании с традиционными обзорами научной литературы для
более глубокого понимания воздействия СМИ на общество.
СТАТИСТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ
Большая часть исследований медиавоздействия проходит с использованием стати-
стики, "науки, использующей математические модели для сбора, организации, обобще-
ния и анализа данных" (Wimmer & Dominick, 1994, p.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.