Свой Круг

Глава 19. Изображение меньшинств и особенности его воздействия

В работе, изучавшей программы прайм-тайма в течение одной недели 1978
года, показано, что большинство белых взаимодействовали с другими белыми, а боль-
шинство чернокожих — с другими чернокожими (Weigel et al, 1980).
В 1970-е годы изучению телевизионных межрасовых взаимоотношений были по-
священы два исследования, посвященные поведению членов чернокожих и белых
семей. В одной работе было обнаружено, что чернокожие семьи зачастую неполные
(по обыкновению мать с детьми), в то время как семьи белых состояли из двух роди-
358 Часть III. Основные направления исследований
телей и детей. Но самым заметным отличием между изображением различных семей
была их склонность к конфликтам. Между собой конфликтовали члены каждой
шестой черной семьи и каждой десятой белой (Greenberg & Neuendorf, 1980). В другом
исследовании было изучено свыше 90 эпизодов из 12 шоу, изображавших полную
семью (в шести из них семья была черной и в шести — белой). Это исследование
продолжалось целое десятилетие (1970—1980). Было установлено, что чернокожие
семьи изображались негативно и стереотипно. Обычно такие семьи возглавляли
женщины, а ее члены часто изображались с более низким уровнем образования и
низшим положением в обществе, чем их белые коллеги. Кроме того, взаимоотноше-
ния между членами чернокожей семьи чаще изображались более конфликтными,
чем взаимоотношения между членами белой семьи {Sweeper, 1983).
СОВРЕМЕННАЯ КАРТИНА
Некоторые последние исследования в данной отрасли представляются очень полез-
ными, но все же охват проблемы в них достаточно ограничен. Например, в 1994 году
Корпорация общественного вещания организовала изучение фокус-групп, чтобы среди
других проблем исследовать и реакцию коренных американцев на изображение индей-
цев на общественном телевидении. Оказалось, что индейцы считали свое изображение
на экране правильным и этичным и хотели бы видеть больше интересных программ. Все
дело в том, что они судили об общественном телевидении по первоклассным образова-
тельным программам для дошкольников (Corporation for Public Broadcasting, 1994).
Недавнее исследование Д. Мастро и Б. Гринберга (Mastro & Greenberg, 2000), оцени-
вавшее изображение меньшинств в течение телевизионного сезона 1996-1997 годов,
обнаружило, что чернокожие были представлены сверх меры, а другие меньшинства,
наоборот, не были представлены в количестве, соответствующем их проценту в общем
населении США. Азиато-американцы составляли только 1% телевизионного населе-
ния; латиноамериканцы — 3%. Индейцы не были представлены вовсе.
Что до современного телевидения и зрительских привычек, то исследование ме-
диагруппы, вышедшее в 1998 году, обнаружило, что рейтинг программ кабельного
телевидения был намного выше среди чернокожих зрителей, чем среди белых. В ре-
зультате несколько кабельных компаний показывали чернокожей аудитории больше
программ, где снимались именно афро-американцы. Основываясь на данных Nielsen
Media Research за 1997 год, 7W Media Inc. было проведено исследование
"Телевизионные предпочтения чернокожих зрителей". Исследование установило,
что чернокожие предпочитали смотреть кабельное ТВ (как основное, так и платное)
более, чем белые. Популярностью среди чернокожих зрителей пользовалось Black
Entertainment Television (BET), но исследование также обнаружило постепенное по-
вышение рейтинга Cartoon Network, TBS Superstation, Turner Network Television (TNT)
и др. A&E, The Nashville Network, MSNBC и The Learning Channel (TLQ были более
популярны среди белых телезрителей, чем среди чернокожих (Moss, 1998).
Исследование показало, что чернокожих, смотрящих телевизор в прайм-тайм, на
11% больше, чем белых. Очень часто они настраивают свои телевизоры на такие ка-
налы, как WB и UPN, показывающие много программ, где все или почти все персо-
нажи чернокожие (Moss, 1998).
В отсутствие достоверных данных о меньшинствах телезрители составляют впе-
чатление о них, основываясь на телевидении и кино. Тема меньшинств затрагивает-
Глава 19.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.