Свой Круг

Глава 16. Воздействие масс-медиа на здоровье

В одной ра-
боте было установлено, что молодые люди, которые в больших количествах смотрят кли-
пы с рок-музыкой, с большей вероятностью, чем другие подростки, нормально воспри-
нимают добрачные половые отношения (Greeson & Williams, 1986). Другие исследователи
обнаружили похожее отрицательное воздействие частого просмотра музыкальных видео
и прослушивания музыки с отрицательными текстами {Klein etal, 1993).
Критика таких исследований затрагивает направление причинно-следственных
связей или даже возможное отсутствие таковых (т.е. существование ложной корре-
ляции). Например, как установить: это музыкальные видео становятся причиной
антиобщественного поведения или это подростки, склонные к правонарушениям,
посмотрели клип? Также исследования показали, что разные подростки интерпре-
тируют одно и то же видео по-разному, в зависимости от их возраста, расы, пола
и предыдущего опыта {Brown & Schulze, 1990; Walsh-Childers, 1990).
"В заключение необходимо отметить, что огромный материал исследований позволяет
сделать вывод, что неумышленные последствия для здоровья от рекламы сигарет, ал-
коголя и пищевых продуктов являются весьма отрицательными. Подобные же выводы
можно сделать на примере исследования развлекательных медиа" {Brown & Walsh-
Childers, 1994, p. 409).
ВОЗДЕЙСТВИЕ НОВОСТЕЙ О ЗДОРОВЬЕ
Изучение воздействия касающихся здоровья новостей на здоровье отдельных лю-
дей и общества в целом, как правило, ограничивается двумя типами исследований.
Они включают изучение роли новостных медиа как источника информации о здоро-
вье и научные работы, сравнивающие общественное мнение по темам, связанным со
здоровьем человека, и их освещение в СМИ.
До сих пор очень мало известно о результатах освещения в СМИ тем, имеющих
отношение к здоровью, об их пользе или вреде для человека {Brown & Walsh-Childers,
1994). Исключением является одно исследование, проведенное в Великобритании и
изучавшее воздействие появившихся в популярных журналах кратких положитель-
ных и отрицательных сообщений на алкогольную тематику. Подростки, прочитав-
шие положительные сообщения, начинали относиться к алкоголю и выпивке более
благосклонно, считая их полезными для здоровья. Те же, кто читал отрицательные
сообщения, становились в своих суждениях более критичными {Guild & Lowe, 1998).
Это исследование представляет собой одну из немногих попыток проанализировать
последствия выхода в свет информации, касающейся здоровья. Безусловно, необхо-
димы дальнейшие исследования данной проблемы.
Что доподлинно известно — так это то, что люди получают очень много инфор-
мации о здоровье из новостных медиа {Freimuth, Greenberg, DeWitt & Romano, 1984;
Глава 16. Воздействие масс-медиа на здоровье 301
Simpkins & Brenner, 1984; Wallack, 1990), и политики не являются исключением
(Weiss, 1974). В этом отношении масс-медиа, представляющие информацию о здо-
ровье, берут на себя огромную ответственность, имея возможность формировать
мнения и впечатления не только обычных граждан, но и влиятельных политиков.
Также многое известно о характере освещения в СМИ тем, относящихся к здо-
ровью. Согласно Н. Милио (Мillо, 1985), освещение темы здоровья вещательными
и печатными медиа сводится к одному главному сообщению: "Единственный спо-
соб справиться с конкретной болезнью или недомоганием — это обратиться к ком-
петентному специалисту или изменить свой стиль жизни".
Исследования показывают, что новости о здоровье в СМИ обычно содержат ин-
формацию о биомедицинских исследованиях, медицинском оборудовании и лече-
нии теми или иными препаратами {Levin, 1979; Fisher et al., 1981). Такое освещение
"имеет тенденцию приписывать всю полноту контроля над здоровьем человека ква-
лифицированным врачам, использующим высокотехнологичное оборудование"
(Brown & Walsh-Childers, 1994, p. 402).
В 1960-е, 1970-е и 1980-е годы освещение таких болезней, как СПИД и коронарная
болезнь, показало, что медиа часто занимают позицию осуждения жертвы (Fisher et al.,
1981; Albert, 1986; Baker, 1986).

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.