Свой Круг

Глава 21. Новые коммуникационные технологии

Они признают различия аудиторий разных медиа.
Дж. Уэбстер (Webster, 1998) выдвинул убедительные аргументы против взгляда на
аудиторию медиа как на исключительно пассивную или активную в своих установ-
ках. Он предложил интересную концепцию аудитории в сегодняшнем мире интерак-
тивных медиа и транзактных медийных коммуникаций. Было предложено три моде-
ли описания медиааудитории: аудитория-как-масса, аудитория-как-объект и ауди-
тория-как-агент. Модель аудитория-как-масса определяет членов аудитории как
подверженных воздействию масс-медиа. Согласно этой модели, акцент делается на
массе или "телеаудитории" (Webster, 1998, р. 192), поэтому большое значение прида-
ется попыткам определить ее численность. Модель аудитория-как-объект обращает
внимание в основном на медиаэффекты. К ней относятся изучение феноменов про-
паганды, насилия и порнографии в медиа, исследования изменения отношений
и позиций медиапотребителей, а также другие аспекты воздействия медиа. Модель
аудитория-как-агент значительно отличается от двух предыдущих. Она изучает воз-
можности, предлагаемые сегодняшней аудитории новыми медиатехнологиями. Эта
модель изображает членов аудитории личностями, имеющими свободу выбора из
медиаменю. Члены такой аудитории более активны и глубже вовлечены в коммуни-
кационные процессы, чем кто-либо до них.
402 Часть III. Основные направления исследований
Привлекательность концепции моделей аудитории Уэбстера заключается в ее
способности классифицировать комбинации различных перспектив медиааудито-
рии. Для обозначения различных областей коммуникационных исследований, пред-
ставляющих аудиторию единой массой, объектом воздействия, активным агентом
или чем-то, обладающим чертами всех трех моделей, исследователь искусно исполь-
зует диаграмму Венна (рис. 21.1). Области пересечения линий диаграммы использо-
ваны для описания различных концепций аудитории с точки зрения исследований
массовой коммуникации и теоретических подходов. Аудитория здесь рассматривает-
ся с позиций как традиционных исследований — изучения воздействия масс-медиа,
пропаганды, теории использования и удовлетворения, культурных исследований,
так и новых революционных исследований, теории культивации, символического
интеракционизма и даже постмодернизма.
АУДИТОРИЯ-КАК-МАССА
Рейтинги аудитории
Преимущества аудитории
Массовое поведение
Медиасобытия
массовый маркетинг
Массовое общество
Гипотеза
культивации
Спираль
тишины
Модели выбора
Общественный
Сфера публичности вкус
Постмодернизм
Рынок идей
АУДИТОРИЯ-КАК-АГЕНТ
Процессы отбора
Теория использования
и удовлетворения
Читательский отклик
Культурные исследования
Интерпретирующие
сообщества
АУДИТОРИЯ-КАК-ОБЪЕКТ
Исследования воздействия
Пропаганда
Изменение установок
Теория кино
Литературная критика
Основная парадигма
Символический интеракционизм
Кодирование/декодирование
Анализ
восприятия
ЭТИЧЕСКИЕ И ПОЛИТИЧЕСКИЕ ВЗГЛЯДЫ
С появлением и развитием в современном мире новых коммуникационных тех-
нологий, мы столкнулись с рядом проблем общественно-политического и этиче-
ского характера. С некоторыми из них мы уже встречались, другие же появились од-
новременно с внедрением новых медиатехнологий.
Т. Купер предоставил содержательный перечень 40 главных этических проблем,
появившихся в результате использования новых коммуникационных технологий.
Глава 21. Новые коммуникационные технологии 403
"Понимание эффектов и этических проблем, сопровождающих новые технологии,
включает в себя изучение мириада очевидных и скрытых социальных, культурных
и общественных факторов внутри сообществ и государств. Доминировать над такими
новыми технологиями и прогнозировать хотя бы некоторые из их эффектов очень
важно для постижения, систематизации, анализа и экспериментальной оценки не
только самих этих новых технологий, но и их воздействия на отдельных людей, их объ-
единения и общество в целом" (Cooper, 1998, р. 86-87).
В перечень Купера вошли разные этические проблемы: справедливости или рав-
ноправия, информации о низших слоях общества, непристойности, порнографии,
плагиата, пиратства или просто копирования какой-либо информации, принадле-
жащей другим людям с целью ее перепродажи.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.