Свой Круг

Глава 6. Гипотеза культивации

Кроме концепту-
альных истоков и критики гипотезы культивации, рассматриваются ее теоретический
базис, история исследований, особенности исследований гипотезы на современном
этапе, а также вероятные перспективы будущих изысканий по данной проблеме.
КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ИСТОКИ И КРИТИКА
Приверженцы гипотезы культивации утверждают, что телевидение, в качестве
"оптового поставщика образов", отличается от других СМИ (Morgan & Signorielli,
1990, p. 13). В наш век телевидение заменило сказочников и сказателей былин. Теле-
визионные программы сделаны так, чтобы удовлетворить любые запросы публики,
и даже самые маленькие телезрители легко подпадают под гипноз голубого экрана.
Согласно мнению упомянутых выше ученых, различные категории телезрителей, ко-
торые в совокупности составляют население Соединенных Штатов, — дети из бедных
семей, ютящиеся в лачугах Джорджии; зажиточные семьи, обитающие в престижных
районах Нью-Йорка; фермеры из центральных штатов; члены университетских женских
клубов с западного побережья. Все они начинают мыслить сходно под воздействием те-
левидения, т.к. получают одинаковую информацию. Все телепередачи, начиная от раз-
влекательных и заканчивая информационно-аналитическими, основаны на похожих,
повторяющихся моделях, которые еще называют мифами, "фактами" или идеологиями.
Предполагается, что эти модели влияют на восприятие мира телезрителями. Воздействие
таких моделей в течение достаточно долгого периода времени, вероятно, приведет к
"прочному укоренению доминирующих ориентации для большинства телезрителей"
(Gerbneretal., 1994, р. 25).
Мэйнстриминг — одно из принципиальных понятий, лежащих в основе культива-
ционного анализа; второе его основание — понятие резонанса. Концепция мэйнст-
риминга предполагает, что в рамках различных культур существуют доминантные
комплексы убеждений, взглядов, ценностей и обычаев. Определенные модели также
формируются телевидением — модели развязок различных ситуаций, модели тен-
дерных ролей, образы меньшинств и т.д. Эти модели в совокупности образуют пре-
валирующие комплексы убеждений, взглядов и ценностей, которые периодически
отражаются в содержании телепередач. У зрителей, проводящих много времени пе-
ред экраном, как правило, развиваются сходные убеждения и взгляды. Нэнси Синь-
орелли и Майкл Морган, изучающие феномен культивации, дают следующее опре-
деление господствующей тенденции:
"Мэйнстриминг означает, что систематический и долговременный просмотр телепередач
может привести к ослаблению и стиранию различий в восприятии и поведении, которые
обычно зависят от других факторов и воздействий. Другими словами, различия в реакциях
разных категорий телезрителей, различия, обычно ассоциирующиеся с разнообразными
культурными, социальными и политическими особенностями этих категорий, ослаблены
или даже отсутствуют в реакциях зрителей, относящихся к разным категориям, но потреб-
ляющим большие объемы телевизионной информации" (Signorielli & Morgan, 1996, p. 117).
Резонанс имеет место в том случае, когда реальные события подтверждают иска-
женный образ действительности, представленный на телеэкране. Когда непосредст-
венный опыт телезрителя соответствует получаемой им медиаинформации, ее воз-
действие усиливается— она резонирует, способствуя эффекту культивации. Напри-
мер, исследования показали, что телезрители, которые больше всего опасаются стать
жертвами преступлений, живут в неблагополучных районах с высоким уровнем пре-
ступности (Morgan, 1983).
Исследователи, занимающиеся феноменом культивации, подчеркивают, что,
согласно данной гипотезе, между телевидением и зрителями осуществляется дина-
мическое взаимодействие. Степень культивации зрителями моделей, представлен-
ных телевидением, зависит от ряда факторов. Некоторые зрители более подвержены
культивационному воздействию, что объясняется определенными личностными ха-
рактеристиками, особенностями социальной среды, культурными традициями и да-
же тем, что они ранее смотрели по телевизору.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.