Свой Круг

Глава 6. Гипотеза культивации

Кроме определения объема теле-
визионного насилия, ученые также исследовали разновидности актов насилия. Мате-
риалы, собранные Гербнером и его коллегами, получили широкое освещение в СМИ.
В начале 1970-х годов Национальный институт психического здоровья предложил
Проекту финансовую поддержку, и ученые занялись исследованиями феномена культи-
вации, которые стали составной частью программы. В последующие годы исследования
эффекта культивации финансировались Американской медицинской ассоциацией, От-
делом политики в области телекоммуникаций, Администрацией по проблемам пожилых
людей, Национальным фондом науки, Специальным комитетом по исследованию ре-
лигиозного телевещания, а также другими организациями (Morgan & Signorielli, 1990).
С самого начала исследований ученые занимались не только телевизионным на-
силием, но и другими темами. Например, изучалась связь между просмотром теле-
программ, мировоззрением и действиями аудитории в отношении возрастных сте-
реотипов (Gerbner et al., 1980), тендерных стереотипов (Morgan, 1982; Rothschield,
1984) и других явлений (Gerbner etal., 2001).
При исследованиях эффекта культивации, как правило, используются два мето-
да: контент-анализ телевизионных передач и опрос телезрителей с целью оценки их
мировоззрения. Изучая аспект культивации, связанный с насилием, исследователи
ввели коэффициент враждебности мира, методологический инструмент, позволяю-
щий определить оценку телезрителями уровня преступности и насилия в реальном
мире (Signorielli, 1990). У тех представителей различных демографических групп, ко-
торые много смотрят телевизор, обнаружились более высокие значения этого коэф-
фициента, чем у остальных телезрителей.
Исследования культивации постоянно сопровождались критикой. Некоторые
ученые высказывали озабоченность по поводу неудовлетворительного статистиче-
ского контроля и интерпретации результатов научного поиска (Hirsch, 1980; Hughes,
1980; Wober, 1978). Другие ставили под сомнение положение о причинности фактора
культивации и возражали против отдельных теоретических формулировок (Doob &
Macdonald, 1979; Zillmann, 1980). Некоторые ученые утверждали, что теория культи-
вации должна включать психологическое измерение, и что исследователям следует
не просто показывать взаимосвязь между просмотром телепрограмм и взглядами
зрителей на социальную реальность, но и объяснять ее (Hawkins & Pingree, 1980, 1982;
Hawkis, Pingree & Adler, 1987; Pingree, 1983; Hawkins & Pingree, 1990). Так, Р. Хокинс
и С. Пингри настаивали, что "без психологического обоснования гипотеза культи-
вации остается сомнительной" (Hawkins & Pingree, 1990, p. 36).
Поиск эмпирических доказательств в виде определения психологических процес-
сов, объясняющих эффект культивации, представляет значительные трудности, но
исследования продолжаются. Некоторые ученые предложили свои модели и экспе-
риментально проверили их, но эмпирические обоснования истинности этих моде-
лей остаются несколько непоследовательными и неполными {Hawkins, Pingree &
Adler, 1987; Potter, 1991a, 19916; Rubin, Perse & Taylor, 1988; также см. Potter, 1993).
СОВРЕМЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ДАЛЬНЕЙШИЕ
ПЕРСПЕКТИВЫ
Исследователи продолжают отвечать на критику и собирать доказательства, подтвер-
ждающие истинность гипотезы культивации. В последние годы в научный поиск вклю-
чаются ученые разных стран. Некоторые исследования пытаются определить особенно-
сти "глобального" восприятия социальной реальности под воздействием телевидения
(Morgan, 1990), но подобные попытки не обращены к решению конкретных эмпириче-
ских проблем, таких, например, как разработка простых количественных культурных
индикаторов, которые могли бы применяться независимо от типа культурной среды.
Исследования эффекта культивации проводились также в странах, импортирующих
большие объемы телевизионной продукции из США. Результаты исследований различны,
но большинство из них свидетельствует о корреляции между потреблением телевизионной
информации и культурной средой.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.