Свой Круг

Глава 6. Гипотеза культивации

Нечего и гово-
рить о том, что телевидение неадекватно отражает удельный вес, социально-
экономические условия и состояние здоровья пожилого населения США.
Уровень преступности служит наиболее очевидным примером искажения реальности
в телевизионных программах. Половина главных героев телепередач так или иначе за-
действованы в актах насилия. Такое соотношение не вызывает удивления, учитывая, что
неотъемлемой частью большинства фильмов стали сцены перестрелок, драк и погонь.
Статистика ФБР свидетельствует совсем о другом положении дел. В действительности,
жертвами преступников становятся менее одного процента населения США.
120 Часть П. Теория и основные понятия
Глава 6. Гипотеза культивации 121
Проект культурных индикаторов
Начат в 1967 году по инициативе Джорджа Гербнера.
• Первое исследование проводилось для Национальной комиссии по расследованию
причин насилия и его предотвращению, назначенной президентом Л. Джонсоном.
• Введен "коэффициент враждебности мира", используемый для изучения восприятия
насилия и агрессии телезрителями.
• Проводится ежегодный контент-анализ телевизионного насилия.
• Основное внимание уделяется содержанию телепрограмм, как сериалов, трансли-
руемых в лучшее эфирное время в будни, так и дневных телепередач в выходные дни.
• Исследуется эффект культивации, вызванный сформированными телевидением об-
разами семьи, тендерными и возрастными стереотипами и т.д.
Исследования показали, что, по сравнению с прочими категориями людей, у тех
зрителей, которые много смотрят телевизор, формируется столь же искаженный об-
раз мира, как тот, который они видят на телеэкране (рис. 6.1.). Используя уже упо-
мянутый пример процентной доли пожилых людей и уровня преступности, можно
сказать, что телезрители склонны недооценивать процент людей пожилого возраста
в США и значительно переоценивать уровень преступности.
Культивационный анализ — один из трех компонентов Проекта культурных ин-
дикаторов. Кроме того, Проект также занимается анализом процесса институциали-
зации и анализом системы сообщений. Анализ процесса институциализации подразу-
мевает изучение процессов производства, управления и распространения медиаин-
формации. Анализ системы сообщений состоит в изучении представленных на теле-
видении медиаобразов, например, тендерных образов, образов меньшинств, образов
отдельных профессий и т.д.
122 Часть II. Теория и основные понятия
С начала реализации Проекта культурных индикаторов результаты исследований
большей частью указывают на низкий уровень эффекта культивации, но такое посто-
янство свидетельствует только в пользу гипотезы культивации. Дж. Гербнер и его кол-
леги настаивали, что несмотря на низкий уровень, эффект культивации имеет значи-
тельные последствия для общества. Ученые часто сравнивают эффект культивации с
глобальными климатическими изменениями — понижение температуры на всей пла-
нете всего на несколько градусов снова может привести к ледниковому периоду.
Концепция эффекта культивации получила статус гипотезы, а не формальной
теории медиавоздействия, что объясняется недостаточностью эмпирических доказа-
тельств, раскрывающих данное явление. В частности, исследования не смогли объ-
яснить психологический механизм эффекта культивации, т.е. то, как телезрители
учатся конструировать свое восприятие социальной реальности.
Большинство концепций, объясняющих медиавоздействие, уходят корнями
в теории когнитивной психологии. Ученые, принадлежащие к когнитивной школе,
подвергли Дж. Гербнера и его исследовательский коллектив критике за то, что в тру-
дах последних не уделяется должного внимания когнитивным процессам (Hawkins &
Pingree, 1990; Potter, 1994; Bryant, 1986). Большей частью критика была конструктив-
ной, она способствовала тому, что Гербнер и другие ученые, исследующие эффект
культивации, пересмотрели и усовершенствовали свою интерпретацию гипотезы.
Продолжаются исследования когнитивного измерения эффекта культивации.
Ключевые понятия гипотезы культивации
• Телевидение как величайший рассказчик — оптовый поставщик образов
• Мейнстриминг (господствующая тенденция)
• Резонанс
• Взаимодействие
• Комплексные психологические процессы
В настоящей главе изучается явление культивационного анализа.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.