Свой Круг

Глава 9. Установление приоритетности нововстей

106-107).
Оценивая значимость данной концепции для исследования медиавоздействия,
нельзя не учитывать объема научных работ, посвященных воздействию установления
приоритетности новостей, даже если все исследования в рамках концепции приори-
тетности свидетельствуют о "слабом, крайне нестабильном воздействии" (Kosicki, 1993,
р. 100). Некоторые критики концепции установления приоритетности новостей даже
отмечали, что данное направление исследований представляет собой сердцевину ис-
Глава 9. Установление приоритетности новостей 171
следований медиавоздействия. "Будущее концепции установления приоритетности
новостей тесно связано с будущим исследований медиавоздействия. Концепция уста-
новления приоритетности — один из фрагментов этой огромной мозаики, и ее успехи
и неудачи будут совпадать с успехами и неудачами других направлений в рамках иссле-
дований медиавоздействия" (Kosicki, 1993, р. 118).
Какой бы статус ни был присвоен концепции установления приоритетности ново-
стей, это не помешает продолжению научного поиска в данном направлении. Выбор ста-
туса только определит круг вопросов, которые нуждаются в прояснении.
РЕЗЮМЕ
Воздействие установления приоритетности новостей часто описывается цитатой
Б. Коэна: пресса, "возможно, не очень преуспела в том, чтобы указать людям, что
именно думать, но она удивительно успешна в указании своим читателям на то, о
чем думать". Функция установления приоритетности новостей становится очевид-
ной, если проанализировать репортажи о текущих событиях, привлекающие внима-
ние аудитории к важным вопросам.
Серьезной проблемой, с которой сталкиваются исследователи при изучении воздей-
ствия приоритетности новостей, является контроль посторонних переменных. Воздейст-
вие установления приоритетности новостей четко проявляется только в том случае, если
существует возможность оценить общественное мнение по определенному вопросу до и
после его освещения средствами массовой информации.
Первоначально исследователи данного феномена (установления приоритетности
новостей) изучали воздействие репортажей о текущих событиях на мировоззрение
членов аудитории. В последние годы сфера исследований установления приоритетно-
сти новостей расширилась. Теперь ученые пытаются ответить на вопрос о том, кто ус-
танавливает приоритетность новостей. Фильтрация, или контроль потока информа-
ции, — важная функция, осуществляемая ньюсмейкерами.
Уолтер Липпманн {Ырртапп, 1922) — первый ученый, описавший процесс установ-
ления приоритетности новостей в своей книге Public Opinion ("Общественное мнение").
Липпманн писал о том, что воздействие масс-медиа формирует мировоззрение членов
аудитории и создает ложную окружающую среду для каждого нового потребителя массо-
вой информации.
Первая эмпирическая проверка идей Липпманна об установлении приоритетно-
сти новостей была проведена в 1972 г. Максвеллом Мак-Комбсом и Дональдом Шоу
(исследование в Чэпел Хилл). Они изучали воздействие медиарепортажей на обще-
ственную оценку важности определенных тем.
За этим исследованием последовали сотни других. Данное направление в своем
развитии прошло четыре этапа: 1) публикация результатов исходного исследования
в Чэпел Хилл; 2) продолжение исследований и изучение возможных условий уста-
новления приоритетности новостей; 3) распространение первоначальной идеи об ус-
тановлении приоритетности новостей на области характеристик кандидатов и на
другие политические аспекты; 4) акцент на источниках установления приоритетно-
сти новостей.
Все работы по феномену установления приоритетности новостей можно разделить
на три категории: исследования приоритетности новостей; восприятие приоритетно-
сти аудиторией; исследование приоритетности политики. Данные направления изу-
172 Часть II. Теория и основные понятия
чают разные зависимые переменные. Подбор новостей — главная зависимая перемен-
ная в сфере установления приоритетности новостей. При исследованиях восприятия
приоритетности новостей изучается относительная важность определенных тем для
аудитории СМИ; а при исследованиях в политической плоскости — приоритеты пра-
вительства или других выборных лиц.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.