Свой Круг

Глава 7. Диффузия инноваций

Рис. 7.3 схематически показывает позиции перечисленных выше категорий на
5-образной кривой, демонстрируя различные уровни принятия для каждой группы.
Данная ^-образная линия — не что иное, как обычная, слегка деформированная ко-
локолообразная кривая, деформация которой отражает распространение инновации
во времени.
Глава 7. Диффузия инноваций 135
Часть II. Теория и основные понятия
Роджерс предложил определения для обозначения различных категорий членов со-
циума, принимающих инновации. Эти термины описывали некие идеальные типы
восприимчивости к инновациям. Такая стандартизация была необходима ввиду от-
сутствия единой системы классификации. Пять терминов, предложенных Роджер-
сом, стали нормативными для последующих исследований диффузии инноваций.
Рассмотрим каждую категорию отдельно.
НОВАТОРЫ
К категории новаторов относятся способные на риск, открытые всему новому
индивиды. В своих социальных отношениях они более космополитичны, чем члены
других категорий. Такие люди склонны образовывать между собой своеобразные
клики, устанавливая связь друг с другом, невзирая на географические расстояния
(Rogers, 1995).
РАННИЕ ПОСАЕДОВАТЕАИ
Социальные связи ранних последователей более локализованы. Благодаря инте-
гральной роли, которую они играют в своем локальном сообществе, эта категория
дает наибольшее количество лидеров общественного мнения. Ранние последовате-
ли — источник информации о нововведениях, с их мнением считаются. Индивиды,
принадлежащие к этой категории, пользуются авторитетом у других членов сообще-
ства ввиду своей успешности и готовности к принятию инноваций. Уважение со-
граждан имеет большое значение для ранних последователей, поэтому их действия
направлены на поддержание этого авторитета {Rogers, 1995).
РАННЕЕ БОЛЬШИНСТВО
Эта категория включает людей, которые не желают принимать новые идеи или
технологии первыми. Раннее большинство предпочитает сначала обдумать все "за"
и "против", на что порой уходит довольно много времени, а потом уже принимать
инновацию. Данная категория выполняет важную функцию легализации нововве-
дения, демонстрируя остальной части сообщества, что инновация полезна и ее при-
нятие желательно (Rogers, 1995).
ПОЗДНЕЕ БОЛЬШИНСТВО
Члены позднего большинства скептически и недоверчиво относятся к преимуще-
ствам нововведения. Они не предпринимают никаких действий и выжидают до тех
пор, пока большая часть сообщества не опробует и не примет инновацию. Иногда
мотивирующим фактором для позднего большинства служит давление социальной
группы. В других случаях принятие инновации обуславливается экономической не-
обходимостью (Rogers, 1995).
ОТСТАЮЩИЕ
Это те члены социума, которые принимают инновацию в последнюю очередь. От-
стающие привязаны к прошлому, к традициям и очень неохотно принимают что-либо
новое. Представьте, например, женщину преклонных лет, с консервативными взгля-
дами и узким кругозором. Такая женщина может, предположим, предпочитать гото-
вить пищу на старой газовой плите, которой несколько десятков лет, вместо того, что-
бы использовать ультрасовременную микроволновую печь, подаренную внуками. Она
привыкла к старой плите, она доверяет ей и своим навыкам обращения с этой плитой.
Микроволновка пылится в кухне и в лучшем случае служит подставкой для фиалок.
Многие отстающие предпочитают общаться с людьми такого же склада ума. К тому
времени, когда отстающие наконец принимают инновацию, общество может уйти так
далеко вперед, что "инновация" уже устареет (Rogers, 1995).
ПРОИСХОЖДЕНИЕ ТЕОРИИ
Концепция диффузии инноваций основана на теоретических разработках жившего
в XIX веке французского ученого-правоведа и социолога Габриэля Тарда. В своей
книге The Laws of Imitation ("Законы имитации") Тард (Tarde, 1903) предложил теорию
S-образной кривой, отражающей особенности принятия инноваций, и отметил важ-
ность фактора межличностной коммуникации. Э. Роджерс описывает концепцию
S-образной кривой Тарда следующим образом: "Сначала всего несколько индивидов
принимают новую идею, затем инновация принимается большим количеством инди-
видов, и, наконец, темпы принятия замедляются" {Rogers, 1995, р.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.