Свой Круг

Глава 14. Воздействие новостей

РАСПРОСТРАНЕНИЕ НОВОСТЕЙ
Важной областью исследований, связанных с воздействием новостей, является
проблема распространения новостей (см. главу 7). Исследования этой сферы обычно
сосредоточены вокруг чрезвычайных новостей. Ученые исследуют пути, по которым
люди узнают о новостях, и скорость, с которой распространяются новости вообще
и чрезвычайные особенно.
Начиная с 1940-х годов, когда были проведены первые исследования распростра-
нения новостей, ученые открыли несколько основных характеристик, связанных с их
распространением (Perse, 2001). Во-первых, новость распространяется гораздо быст-
рее, когда она представляет собой очень важное или влиятельное событие. Например,
Глава 14. Воздействие новостей
об убийстве президента Джона Кеннеди в 1963 году 42% населения США узнали уже
через 15 минут после трагедии, а через час об этом знали уже 90% американцев
(Greenberg, 1965). Во-вторых, на скорость распространения новости также влияет вре-
мя ее появления. В своем изучении распространения новостей после катастрофы
"Челленджер" М. Мейер, У. Гудикунст, Н. Перилл и Б. Меррилл обнаружили, что от
того, "где новость застает людей и ...каким образом они узнают о произошедшем важ-
ном событии, зависит быстрота донесения новости до людей" (Mayer, Gudykunst, Perill
& Merrill, 1990, p. 121). Если важное событие происходит во время вечернего выпуска
новостей, большинство людей впервые услышат о нем по телевизору. Если же оно
происходит в утренние часы, когда люди едут на работу, то первым каналом распро-
странения новости, вероятнее всего, становится радио. Согласно Э. Персу:
"То, как люди узнают о происшествии, во многом зависит от того, где они находятся
во время сообщения новости — на работе или дома. Для тех, кто находится дома, пер-
выми источниками новостей обычно являются радио или телевизор; для тех, кто нахо-
дится на работе, где вероятность быстрого доступа к медиа снижена, первым источни-
ком по обыкновению становится межличностное общение" (Perse, 2001, р. 66).
В заключение необходимо заметить, что на распространение новости также име-
ют влияние демографические характеристики аудитории. Однако при этом, чем со-
общение важнее, тем меньше влияют на его распространение индивидуальные раз-
личия членов аудитории. Например, если интересное событие случается ночью
в выходной день, то более вероятно, что молодежь услышит о нем раньше старшего
поколения. В случае шокирующей новости, такой как смерть мирового лидера или
всемирной знаменитости, молодые люди вероятнее всего позвонят и расскажут ее
свои друзьям и родственникам, чтобы разделить с ними волнение от услышанного.
ВОЗДЕЙСТВИЕ ЧРЕЗВЫЧАЙНЫХ СОБЫТИЙ НА ФУНКЦИИ
И ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МЕДИА
Кроме проблемы распространения новостей среди аудитории СМИ, исследова-
телей также интересует изучение способов реагирования и самоуправления масс-
медиа во время того или иного чрезвычайного события. Ученые определили различ-
ные функции масс-медиа в обществе в такое время.
Когда случается значительное чрезвычайное событие, медиа предоставляют ши-
рокое освещение происходящего, передают важную новую информацию, так или
иначе связанную с ним. Иногда освещение направлено на то, чтобы успокоить ауди-
торию, понесшую какие-либо убытки или же просто расстроенную произошедшим.
"Для того чтобы снизить напряжение в обществе, средства массовой информации уде-
ляют значительное внимание именно такому медиасодержанию, которое предназначено
для поддержки и утешения своей аудитории. Во время чрезвычайных событий очень
важное значение для общества приобретает его сплочение. При этом медиа выдвигают на
первый план мудрость лидеров и отвагу спасателей или солдат, чтобы убедить общество
втом, что "мы все вместе" и что для выживания будет сделано все возможное. Поэтому
даже при неспособности медиа удовлетворять потребности в информации и осуществ-
лять общественный отклик, они все же могут вселять в своих зрителей или читателей
уверенность, уменьшая возникшее напряжение" (Perse, 2001,р.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.