Свой Круг

Глава 14. Воздействие новостей

"Наблюдение и общественный отклик являются, несомненно, главными функциями
масс-медиа во время кризиса, но СМИ также выполняют и такие функции, как спло-
чение и уменьшение общественного напряжения" (Perse, 2001, р. 60).
Глава 14. Воздействие новостей 261
С примером использования масс-медиа в роли объединяющего начала мы встрети-
лись после трагической смерти принцессы Дианы. Люди во всем мире нашли хоть не-
много утешения, разделив свое горе с другими посредством телевидения, транслировав-
шего похороны принцессы. Подобный феномен наблюдался и десятью годами раньше,
когда после катастрофы "Челенджер" утешением для многих американцев стала воз-
можность присутствовать на похоронах космонавтов благодаря масс-медиа (Кауе, 1989).
Во время кризиса выполнение СМИ функции наблюдения может привести
и к обратному результату. Слишком большой поток информации иногда приводит
к сильному напряжению, и люди начинают испытывать страх. В этом случае на помощь
должна прийти функция общественного отклика {Perse, 2001). Общественный отклик на
огромное количество сведений, поступающих во время кризиса, помогает людям лучше
усваивать информацию и понимать, насколько она затрагивает их личные интересы.
ЛЕГКИЕ НОВОСТИ
Кроме чрезвычайных и других видов главных новостей, журналисты также иногда
представляют материал, относящийся к легким новостям. Под легкими новостями
обычно подразумевают сюжеты об интересных людях и новости, которые нельзя рас-
сматривать в качестве только что случившихся или безотлагательных по своей приро-
де. Такой тип новостей придает особый интерес выпускам новостей по телевидению,
262 Часть III. Основные направления исследований
радио или газетным статьям. Обычно они интересны и развлекательны, а иногда тро-
гательны и душевны.
Исследователи установили, что за последние годы печатные и вещательные ново-
стные медиа стали отдавать предпочтение большему количеству именно легких но-
востей, таким образом пытаясь конкурировать с кабельным телевидением и Internet.
Т. Паттерсон (Patterson, 2000) в течение двух лет проводил исследование новостей по
всей стране, проанализировав тысячи выбранных наугад сюжетов новостей и прове-
дя их контент-анализ. На основании полученных данных он определил панораму
новостей в США, сделав вывод, что большинство людей предпочитают искать ново-
сти с помощью кабельного телевидения и Internet, в то время как аудитория тради-
ционных ресурсов новостей, таких как газеты, журналы, вещательное телевидение
и местные телевизионные каналы, продолжает уменьшаться. Для того чтобы удер-
жать имеющуюся аудиторию и привлечь новую, все больше используются легкие но-
вости и аналитическая журналистика.
"Иногда под понятием "легкие новости" подразумевают все те материалы и сюжеты,
которые не относятся к "главным новостям". Главные новости направлены на осве-
щение важных событий, касающихся высших должностных лиц, важных проблем или
значительных нарушений обычного жизненного уклада, таких как землетрясения или
авиакатастрофы. Информация о таких событиях важна для способности граждан по-
нять и определенным образом отреагировать на общественные отношения, сложив-
шиеся в мире. Новости, которые не относятся к такому типу, по определению являют-
ся легкими (Patterson, 2000;р. 3).
ВОЗДЕЙСТВИЕ ЧРЕЗВЫЧАЙНЫХ СОБЫТИЙ
Исследователями было установлено и изучено несколько различных видов воз-
действия чрезвычайных событий. Работы по исследованию распространения ново-
стей сосредоточены на проблеме сообщения новостей и их распространении среди
аудитории посредством печатных и вещательных медиа или межличностных кана-
лов. В других исследованиях обращалось внимание на воздействие того или иного
чрезвычайного события на сами информационные организации — изучалось их осо-
бое значение для общества и их деятельность в ответ на такое событие. Иным типом
воздействия чрезвычайного события является эффект сплочения, проявляющийся
в объединении людей в неспокойное время вокруг лидера, например президента.

Данная книга публикуется на сайте только в целях ознакомления! Все права принадлежат авторам. Администрация сайта не несет ответственность за использование данного материала в иных целях.